深土不“土” 历久弥新 | 舌尖上的老字号-凯发app
导语：深圳很老，在明朝永乐八年就已经有它的大名了，深圳也很年轻，因为它被世人皆知还不到半个世纪的时间，与这座伟大城市一起发展壮大的企业当中，有一家名不见经传却已有60多岁“高龄”的深圳老字号企业——“深圳土畜产茶叶进出口公司”，人们习惯称为“深土”。近日，深商全媒体记者采访了“深土”，近距离感受这一老字号企业在发展过程中，是如何面对经济转型带来的机遇与挑战的。
“深土”前世今生
1961年的深圳，还是一个毗邻香港口岸，以种植养殖捕鱼业为主的小村镇。因地理位置关系，中国土畜茶叶进出口总公司（中茶公司）迫切需要在南方建立一个进出口支点，于是，中茶总公司-广东省分公司-深圳支公司在位于深圳罗湖口岸的附近诞生了，这便是62年前的“深土”。后来，随着深圳经济特区的建立，给这个名不见经传的茶叶出口贸易公司带来了新的机遇。“深土”由央企划为深圳国企延续至今，同时它也是深投控的下属企业，迎来了二次“发育”。
伴随着新经济大潮的风起云涌，当年的“深土”如汪洋里的一条船，有过鱼儿满仓的丰收喜悦，也有过“时不与我”的落寞。
2005年，由于国家外贸经营策略的调整，之前着重的出口贸易转向国内市场，“深土”也从之前的一家独大掌握茶叶进出口“生杀”大权的国企，不得不面对自由贸易带来的冲击。为此，“深土”前身的“深圳支公司”，重新注册改名为“深圳土畜产茶叶进出口有限公司”，名字由来是基于之前大名中的几个关键字：“深圳与土畜”；又因“深土”是以产经销茶叶为主的贸易公司，茶树本身就根植于山川大地上，汲天地之精华、带有自身精神符号的“天赐良品”，同时也蕴含着“深土”人脚踏实地求真务实的凯发app的文化。
不得不说，半个多世纪以来，“深土”有过引以为傲的高光时刻，出口贸易额远远超过同行，也有市场向内转后，与同业竞争带来的压力和挑战。有一段时间，“深土”不得不靠自家物业，为其“给养输血”。当然，这不是“深土”想要的结果，更不是“深土”想要的未来。跌宕起伏是很多“长寿”企业的宿命，“深土”没能成为意外和特例。但，如何从低谷中重振旗鼓，拔冗向前，是检验一个企业及企业核心领导的意志和内功。
“深土”卷土重来
六十年一甲子，风雨兼程中“深土”不但见证了深圳快速的发展，同时也在成长中不断重塑自我，感受国企老字号在成长中拔节的力量与阵痛。几代人的“深土”能够走到今天，本身就已经说明它内在基因的强大。今天的“深土”依然在不确定中，寻找“确定性”，把目光锁定在打造自身品牌上——融入自身及深圳文创元素；在市场营销策略上重新定义布局，在产品结构与品类上做文章；在赋予茶叶精神内涵的同时，也赋予“深土”茶叶的个性与品味。为此，他们开发了带有十二属相的茶叶，在包装设计上融入了中国传统文化。
茶叶来自乡土，柴米油盐酱醋茶是老百姓生活的日常，它是人间烟火之滋味，不是金融产品，更不是束之高阁的奢侈品；它是流淌在千家万户杯盏里的“琼浆玉液”，是流连在百姓口齿间的芬芳；如何让它重回本源，以最接地气的方式回馈百姓？如何打破价格壁垒，打开更加广阔市场？是“深土”人要思考解决的命题。所以，他们在保障品质的前提下，把目光下沉到普罗大众，在坚持走薄利多销平民化路线的同时，也会兼顾高端市场，以满足不同消费群体的需求。“深土”在探索中重新找回属于茶叶本来该有的价值，就如同“深土”的名字——带着朴素自然亲切的暖意，以亲民的姿态重拾市场。
“深土”蓄势待发
作为深圳市茶叶协会常务副会长单位，茶叶工会五星级企业，“深土”的品牌、实力、知名度并没有被时间埋没，今天的“深土”已找回再出发的着力点，严把茶叶源头质量关，不但在茶叶的品质上下功夫，茶叶的品类也更加丰富了。
中国是茶的王国，有着几千年的历史，自古西域的驼铃、西南的茶马古道，连接起欧亚商业文明，作为“深土”主打茶品，普洱茶一直占据着市场优势，货源来自云南的、临沧、普洱等地区。优质的源头产品，加之香气浓醇，深受消费者的欢迎；同时他们还经营毫香清鲜，汤色清澈，滋味回甘的老白茶；经萎凋、揉捻、发酵、干燥等一系列工艺精制而成香气迎人红茶；茶中珍品碧螺春、西湖龙井、香气高雅汤色碧绿的绿茶；经过轻微发酵，茶中珍品满披白毫如银似雪的白茶；也有属于小众产于贵州的黄茶，以及富含维生素和矿物质、蛋白质、氨基酸，有着生命之茶美誉的黑茶。丰富的品类、优质的品相、文化元素的融入，加之亲民的价格，这一系列操作，让“深土”的茶市场渐渐回暖，迎来了属于“深土”的又一春。
今天，随着国家大力倡导振兴新农业发展纲要的落地实施，嗅觉灵敏的“深土”发现了新商机，他们利用自身优势，开始着手布局新农产业，在新农经济上大做文章，拟打造全新农产品产业链。搭建现代化信息化平台、引进现代化技术，在重拾茶叶市场的同时，“深土”正努力打造自己的新农品牌，在精益求精、优中选优中夯实新商路。
可以预见的是，未来，高附加值新农产品市场空间巨大，必将给投资者及从业者带来无限商机与可能。
老字号手记：
尽管前路漫漫，市场竞争激烈，但“深土”始终秉承以优质产品、高性价比、创新服务，作为重归市场“利器”。市场不但偏爱强者，更青睐优品与诚信。一个企业要做大做强，不但检验其内功，同时也需要外部大环境的给力。这几年，国际政治、经济环境变幻莫测，加之三年“疫情”的影响，无不在检验“深土”及众多深企的抗压力。压不垮打不死的，永远是那些具有坚定信念与不服输精神的智者强者。如此，迎来属于他们的辉煌，也只是时间的问题。